琉球時間って何よ？

http://domestic.hotel.travel.yahoo.co.jp/special/okinawa/
なんだこれは？
琉球時間って、「うちなーたいむ」の事なのか？
「うちなーたいむ」は『沖縄人＝時間を守らん人間』だからそう言われるもんだと解釈してるんだけどね。。。
宣伝文句にするのはどうなんだろうかね？
（つーか、本土の人はそこまで時間を忘れたいという意味なのか？）